Sposób, w jaki promujemy samochody, zmieniał się na przestrzeni lat. Świat marketingu przeszedł od reklam drukowanych do kampanii cyfrowych, aby zainteresować i pozyskać klienta, Ciebie również. 

W tym artykule zabierzemy Cię w podróż przez historię reklamy motoryzacyjnej, badając wczesny okres druku i radia, powstanie reklam telewizyjnych i wpływ technologii cyfrowej na branżę.

Wczesna reklama motoryzacyjna – druk vs. radio

W swych początkach motoryzacja stawiała na reklamę rozpowszechnianą przede wszystkim za pośrednictwem mediów drukowanych. Magazyny i gazety były głównymi kanałami, przez które producenci samochodów promowali swoje pojazdy. Kampania Forda Model T „Universal Car” była jedną z pierwszych reklam motoryzacyjnych, na dodatek owocną. Ford wykorzystał reklamy prasowe do promowania przystępności i wszechstronności produkowanego samochodu, zwracano uwagę, że może być używany zarówno do pracy, jak i wypoczynku. Kampania była tak udana i skuteczna, że Model T stał się jednym z najlepiej sprzedających się samochodów wszech czasów.

W latach 20. do środków przekazu dołączyło radio, które wkrótce stało się miejscem emisji spotów reklamowych, powstawały sponsorowane programy, w ucho słuchaczy wpadały dżingle, by zakotwiczyć w ich świadomości potrzebę posiadania reklamowanego produktu. Z czasem same firmy podjęły się przygotowywania materiałów reklamowych, a dżingiel Chevroleta „See the USA in Your Chevrolet” stał się tak kultowy, że jest pamiętany do dziś.

W latach 50. i 60. dołącza kolejna platforma do wykorzystania w celach marketingowych, jest nią telewizja. Producenci samochodów szybko zdali sobie sprawę z potencjału reklam telewizyjnych, informacje można było wesprzeć dynamicznym obrazem, co powodowało, że prezentacja najnowszych modeli aut była bardziej atrakcyjna. 

Pierwsza telewizyjna reklama samochodu została wyemitowana w 1941 roku, ale dopiero w latach 50. reklamy samochodowe naprawdę wystartowały, gdy telewizory zagościły w domach. 

Jednym z najbardziej znanych przykładów reklamy motoryzacyjnej z tej epoki jest kampania Volkswagena „Think Small”. Reklama pokazywała małego Volkswagena Beetle na białym tle, co był odejściem od krzykliwych prezentacji. Odniosła ogromny sukces, pomogła wykreować Volkswagena jako markę znaną z prostoty i niezawodności.

Telewizja pozwoliła także producentom samochodów na tworzenie bardziej wyszukanych i zapadających w pamięć reklam. Reklama Chryslera „Importowane z Detroit”, która została wyemitowana podczas Super Bowl w 2011 roku, jest tego doskonałym przykładem. W reklamie wystąpił raper Eminem jadący ulicami Detroit, w przeszłości jednego z najważniejszych ośrodków produkcji samochodów na świecie, swoje siedziby miały tu bowiem trzy koncerny, Ford Motor Company, General Motors i właśnie Chrysler. 

Cyfrowa era reklamy motoryzacyjnej

Rozwój Internetu i technologii cyfrowej miał wszechstronny wpływ na przemysł motoryzacyjny. Obecnie producenci samochodów dysponują szeroką gamą kanałów cyfrowych, za pośrednictwem których mogą promować swoje pojazdy. Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram i Twitter, stały się kluczowymi kanałami dotarcia do młodszych odbiorców i budowania świadomości marki.

Jedną z najbardziej udanych cyfrowych kampanii reklamowych w ostatnich latach była kampania Volvo „Epic Split”. Reklama, w której aktor Jean-Claude Van Damme robi widowiskowy szpagat, opierając stopy na dwóch odrębnych ciężarówkach jadących równolegle, aby zademonstrować stabilność i precyzję aktywnego układu kierowniczego Volvo. Reklama stała się viralem i pomogła ugruntować pozycję Volvo jako marki znanej z bezpieczeństwa i innowacji.

Rola mediów społecznościowych w reklamie motoryzacyjnej

Media społecznościowe również stały się istotną częścią reklamy motoryzacyjnej. Producenci samochodów korzystają z platform takich jak Facebook i Instagram, aby połączyć się z klientami i promować swoje najnowsze modele. Media te pozwalają producentom samochodów na tworzenie bardziej spersonalizowanych i ukierunkowanych reklam, opartych na takich czynnikach jak lokalizacja, wiek i zainteresowania.

Jednym z przykładów skutecznej kampanii w mediach społecznościowych jest kampania Audi #WantAnR8. Kampania zachęcała fanów do zamieszczania zdjęć i filmów wyjaśniających, dlaczego chcieliby jeździć Audi R8. Najlepsze zgłoszenia zostały przedstawione w reklamie Audi, dając fanom szansę na bycie częścią działań marketingowych marki.

Trendy i taktyki w reklamie motoryzacyjnej

Reklama motoryzacyjna stale się rozwija i ważne jest, aby marketerzy byli na bieżąco z najnowszymi trendami i taktykami. Jednym z dominujących trendów w ostatnich latach było wykorzystanie rozszerzonej rzeczywistości (AR) i wirtualnej rzeczywistości (VR) w reklamach samochodowych. Technologie te pozwalają klientom doświadczyć walorów samochodu w bardziej angażujący sposób, bez konieczności fizycznego przebywania w nim.

Kolejnym trendem jest wykorzystanie influencerów społecznych w reklamach motoryzacyjnych. Producenci samochodów współpracują z osobami popularnymi z mediów społecznościowych w celu promowania swoich pojazdów. Wykorzystują ich medialny zasięg do budowania świadomości i wiarygodności marki.

Mierzenie sukcesu w reklamie motoryzacyjnej

Reklama motoryzacyjna, jak każda inna, podlega weryfikacji marketingowej i estetycznej. Mierząc sukces kampanii, zwracamy uwagę na wskaźniki takie jak zasięg, zaangażowanie i konwersje, mogą bowiem pomóc marketerom w określeniu skuteczności ich reklam, ułatwią też modyfikację czy wprowadzenie zmian, jeśli okażą się niezbędne.

Jednym ze sposobów mierzenia sukcesu jest śledzenie ruchu na stronie internetowej i konwersji, pomaga to marketerom ustalić stopień skuteczności ich reklam. 

Przyszłość reklamy motoryzacyjnej

Szybki rozwój współczesnych technologii determinuje nie tylko nowoczesne rozwiązania w ofercie branży motoryzacyjnej, oczywiste jest, że reklama także będzie ewoluować i dostosowywać się do nowych trendów. Jednym z obszarów zainteresowania będą prawdopodobnie pojazdy elektryczne i autonomiczne, ponieważ producenci samochodów starają się nimi wyróżnić na coraz bardziej zatłoczonym rynku.

Kolejnym kierunkiem będzie wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) w reklamie motoryzacyjnej. Sztuczna inteligencja może pomóc producentom samochodów w tworzeniu bardziej spersonalizowanych reklam, opartych na monitorowaniu historii zakupów w przeszłości i zachowań konsumentów w sieci.

Najlepsze kampanie reklamowe w branży motoryzacyjnej wszech czasów

Na przestrzeni lat powstało wiele kampanii reklamowych branży motoryzacyjnej, niektóre z nich zyskały status kultowych i zostały szczególnie zapamiętane nie tylko przez użytkowników samochodów. Poniżej, dla przypomnienie, nasz ranking tych najlepszych, już przywołanych w artykule: 

• Kampania Volkswagena „Think Small”
• Kampania Forda „Uniwersalny samochód”.
• Dżingiel Chevroleta „Zobacz USA w swoim Chevrolecie”.
• Reklama Chryslera „Importowane z Detroit”.
• Kampania Volvo „Epic Split”.
• Kampania Audi #WantAnR8

Podsumowanie – ewolucja reklamy motoryzacyjnej

Proces przeobrażeń na rynku reklamy motoryzacyjnej początkowo przebiegał wolno, wraz z pojawieniem się telewizji i technologii informatycznych postępuje intensywnie i równolegle do zmian zachodzących w tej branży. 

Samochód jako produkt jest niezwykle funkcjonalny, skomplikowany technicznie, z wielką pieczołowitością opracowywany pod względem estetycznym. Stopień jego złożoności, także walory wyglądu i wyposażenia dzięki współczesnym możliwościom technologicznym mogą być w materiale reklamowym wyeksponowane, jak nigdy dotąd. 

Nie będzie nadużyciem stwierdzenie, że obecnie reklamy aut wyróżniają się pośród innych spotów, są najbardziej dynamiczne, olśniewające, przyciągają klienta. 

Kampanie cyfrowe, sposób promowania samochodów zmieniły się diametralnie na przestrzeni lat. Media społecznościowe i technologia cyfrowa stały się kluczowymi kanałami promocji pojazdów i budowania świadomości marki.

Ponieważ reklama motoryzacyjna nadal ewoluuje, ważne jest, aby marketerzy byli na bieżąco z najnowszymi trendami i taktykami, czy to poprzez wykorzystanie AR i VR, społecznych influencerów czy AI. Przyszłość reklamy motoryzacyjnej z pewnością będzie ekscytująca i innowacyjna, warto ją śledzić.